中国食品药品网讯 “我国美妆产业发展迎来良好机遇。在品牌文化和宣传方面，国产化妆品还有较长的路要走。”在11月8日，浙江省化妆品产业高质量发展大会暨第六届化妆品行业领袖峰会上，浙江省药监局局长徐润龙如是表示，在国内化妆品市场快速增长的情况下，如何打造有影响力的本土品牌，提升国产化妆品的影响力成为热议的话题。

　　美妆发展迎来新机遇

　　资料显示，2019年，我国化妆品市场规模同比增长13.84%，为全球增速的2.77倍；市场份额达到12.8%，仅次于美国。今年虽然受到疫情的冲击，但中国化妆品市场的优势持续强劲，在众多行业中实现了率先复苏。据国家统计局数据，2020年8月和9月化妆品零售总额分别同比增长了19%和13.7%。

　　我国化妆品的进出口量值也颇为可观。2019年国产化妆品出口总额达到41亿美元，较2018年增加7.9%。相较于出口，我国化妆品进口量值则更加亮眼。据海关数据，2019年中国美容化妆品及护肤品进口额为134.95亿美元，同比增长36.02%。中国已成为国际一线美妆品牌竞相争夺的消费市场。

　　中国美容博览会（上海CBE）主席桑敬民认为，随着中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力逐渐增强，中国年轻的消费市场是美妆产业的发展动力。同时，美妆直播的爆发促使社交电商成为化妆品市场最强增长引擎。数据显示，化妆品类社交电商销售增速迅猛，过去5年，我国社交电商年复合增长率为60%，社交电商月活用户超过1.7亿人。

　　从人均消费来看，我国化妆品产业发展空间巨大。2019年，中国人均化妆品消费金额为49.6美元，不到日、韩、美三国的20%；人均彩妆消费金额仅为5.7美元，仅接近日、韩、美三国的10%。但是随着国内化妆品适用人群、消费频次、消费金额的提升，行业规模仍有较大的增长空间。

　　“所有这些，都为国内美妆产业发展带来新的机遇。” 桑敬民说。

　　打造千亿级浙江美妆

　　作为我国三大化妆品生产基地，浙江省具有领先的生产基础。截至2019年底，全省共有化妆品生产企业532家，位列全国第二。

　　今年7月，浙江省药监局和省经信厅联合出台了《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025）》，明确聚集高端要素并完善产业链条，打造千亿级浙江美妆产业。计划到2025年，浙江省化妆品产业年销售收入可达2000亿元，并培育年销售收入超100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。

　　作为产业的核心承载区，位于长三角的中心位置——浙江省湖州市吴兴开发区的美妆小镇格外引人关注。据悉，该小镇规划总面积10平方公里，近期建成面积3.28平方公里，已累计引进化妆品及其相关企业123家，计划总投资306亿元。

　　在峰会召开的前一天，记者探访了美妆小镇。珀莱雅、韩佛等知名企业都带着新产品、新技术纷纷入驻。在珀莱雅的生产车间，全自动灌装机、称重剔除自动感应装置、全自动面膜入盒机、码垛机器人正有条不紊地运行着。据悉，该企业通过在线喷印二维码和五级条码管理，已实现全生命周期质量追溯。御梵是一家专注于香氛制造与零售的企业，其在美妆小镇的智能化立体仓库不仅扩大了工厂储存量，还大大提高货品运输的安全性和运行效率。

　　在本次峰会上，美妆小镇首次在区域合作、美妆研究中心项目、科技人才项目和产业项目上进行集中签约，共签约23个项目，总投资达70亿元，包括高端智能化精密分拣系统、5G芯片新材料产业基地、迷迭香国际度假体验园等。

　　提升本土化妆品品牌

　　一直以来，国产品牌市场占有率较低，品牌影响力较弱。在本次峰会上，提升本土化妆品品牌影响力被多次提及。

　　中国香料香精化妆品工业协会副理事长刘钢分析了我国化妆品行业数据指出，中国化妆品市场仍然以大众市场为主，占比基本维持在50%左右。但值得注意的是，大众市场占比逐年走低，从2014年的64%，持续下跌至2019年的49%；高端及奢侈市场规模保持高速增长，占比稳步提升，2019年上升至51%，未来有望继续扩大。而在我国高端市场份额位于前列的主要以欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌为主，几乎没有本土化妆品的身影。

　　在国际精品品牌战略研究院院长卢晓看来：“只有走高质量发展、国际精品品牌道路的企业才能生存。”数据显示，国际精品品牌在中国地区的销售呈两位数增长趋势，今年前三季度已达成去年制定的全年业绩指标。在各大国际品牌占主导地位的化妆品市场，国产品牌的发展空间受到压缩。因此他认为，制定国际精品品牌战略体系和规划是企业发展的当务之急。只有站在国际视角，做出全球领先的精品，才能在中国市场立足。

　　专家建议，国产化妆品要在提高自身品质、体现独特性和稀缺性以及创造品牌故事等方面下功夫。

　　卢晓指出，国内绝大部分企业集中在中低端的大众市场，高质量的精品产品在中国是稀缺的，但有国际影响力的品牌必须具备全球领先的品质和与众不同的特点。

　　美妆小镇的众多企业也把打造国际品牌作为发展重点。珀莱雅创始人侯军呈表示，在迈向“国际化”的过程中，珀莱雅将携手美妆小镇整合国际资源，共同改变化妆品行业的发展格局，提升中国化妆品的世界地位。（闫若瑜）